作者|欧阳睿
来源|4A广告文案
在许多人的童年记忆中，总有一则广告永远挥之不去——那支充满魔力的“急支糖浆”广告。画面中，猎豹狂奔追逐着一位白衣美女，而那句“为什么追我？我要急支糖浆！”成为千禧年最具标志性的口号。荒诞的剧情配上洗脑的台词，让这支广告几乎成为时代的象征，甚至一度让“急支糖浆”成为止咳糖浆的代名词。
而在二十年后的今天，令人意外的是，美团闪购竟然翻拍了这一经典广告，且将其更加抽象化，展现了一个截然不同的创意风格。
1. 美团团购再创“急支糖浆”神广告，致敬经典
近日，在《脱口秀和ta的朋友们》第二季的中插广告中，观众们忽然看到熟悉的猎豹追美女的场面，顿时勾起了浓烈的怀旧情感。然而，仔细一看，才发现这并不是原版中的猎豹，而是穿着豹纹的脱口秀演员王大刀！画面一转，王大刀化身为“灵动的母猎豹”，兴奋地喊道：“你点的美团闪购到了！”这荒诞且滑稽的转折，让人忍俊不禁。广告的调调似乎已经如此颠覆了吗？这种神经质的幽默感竟然让人笑出声来，网友纷纷表示：“正经的广告不爱看，但这种抽象广告我能看好几遍。”
美团闪购的翻拍几乎完美地还原了“急支糖浆”广告的荒诞感——同样的追逐场景，同样的“为什么追我？”的经典台词，甚至有意模仿了老式电视画质。然而，最大的区别在于——原本的猎豹变成了脱口秀演员王大刀，急支糖浆也换成了美团闪购的外卖袋。这种“旧瓶装新酒”的手法，激发了观众的怀旧情绪，同时通过强烈的反差感创造出了全新的感官体验。急支糖浆广告是千禧年经典的回忆，美团闪购精准抓住了这种情感，通过高度还原的构图、台词和风格，一下子让观众产生了共鸣，降低了认知门槛。
此外，王大刀的“母猎豹”形象并非凭空创造，而是直接来源于她在《脱口秀和Ta的朋友们》中的经典段子——她曾自嘲自己是一个“灵活的母猎豹”，并喊话：“我要找配得上我的急支糖浆”。美团闪购巧妙地将这一经典段子转化为广告脚本，使得观众不仅对广告内容产生了熟悉感，也让广告更具参与感。正如网友调侃道：“美团广告部是不是住在节目后台？梗刚火就拍成广告了！”
最为搞笑的部分在于，广告结尾，王大刀和小帕一起对镜头吐槽：“天啊，我们为什么要接这样的商务？”这种自我调侃的创意手法，迎合了Z世代对于“真诚营销”的需求。当品牌主动暴露出“恰饭”的痕迹时，反而让广告更加亲民，广告的商业感也得以削弱，让其成为一种全民参与的玩梗狂欢。
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2. 借势脱口秀流量，精准触达年轻用户
表面上看，美团闪购这一系列荒诞的操作似乎毫无逻辑，但实际上其中藏着精准的营销思路：选择王大刀和小帕作为广告主角，实际上是借用了《脱口秀和Ta的朋友们》的节目流量。该节目的核心观众与美团闪购的目标用户群体高度重合，主要集中在18-35岁的年轻人。而王大刀和小帕作为节目中的人气选手，拥有大量的粉丝和话题性，自然能够提升广告的传播效率。
王大刀自创的“母猎豹”形象不仅是幽默的象征，还富有深刻的社会性。她通过犀利的语言揭示了女性在社会中面临的困境——被挑剔、被忽视、被审视。她鼓励女性要大胆表达自我，哪怕这种表达有时显得有些极端。王大刀的这些段子，引发了大量观众的共鸣，也让她的“母猎豹”形象更加鲜活。而美团闪购通过巧妙借用这一形象，不仅让广告更具辨识度，而且避免了硬性的品牌植入，使广告自然流畅，毫不突兀。
3. 当品牌营销变成“电子榨菜”，美团广告越来越抽象
近几年，美团的广告风格愈发“抽象”。例如，在五一期间的《去班味指南》中，美团将职场黑话与广告完美结合，通过谐音和幽默的方式解构职场压力，使广告既能引发笑点又具有较高的传播价值。其他的广告如中秋节的广告，范志毅在广告中踢飞高价礼品大喊“神经啊”，以及杨幂在世界杯广告中的谐音梗，“点球”变成“点单”，“送乌龙”变“送外卖”，这一系列反套路的明星营销方式，不仅放大了艺人的特质，也强化了品牌的幽默感和年轻调性。
美团的目标用户主要是年轻群体，他们对传统硬广的抵触情绪强烈，更偏爱具有梗、有趣且富有温度的广告内容。通过这种抽象而幽默的广告风格，美团成功地降低了广告的排斥感，使观众在笑声中无压力地接受广告，而不是快速划过。如今，信息过剩成为常态，只有足够奇特且充满创意的内容才能突破用户的注意力防线。
无论是《去班味指南》对职场焦虑的幽默化解构，还是“母猎豹”广告对童年回忆的再创造，美团的抽象营销一直都在回应现实中的焦虑和压力。正如网友的评价所说：“看美团广告就像养电子宠物，明知道是广告，却忍不住去投喂注意力。”当经典广告遇上现代抽象文化，美团闪购通过一支充满玩梗的广告证明了——最成功的营销，莫过于将观众的童年记忆转化为品牌的社交货币。返回搜狐，查看更多